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舒适家居行业疫情之下求突破

  中工网讯(中工网记者李元浩)2020年,一场突如其来的疫情给不少行业蒙上阴霾。其中,舒适家居行业因固定支出大、现金流受困、库存压力等问题,让各品牌饱受“下行之困”,打乱了全年的发展计划。

  据国内41份家居产业上市公司的一季报显示,在所有家居产业链企业中,仅有3家营收实现正增长,其余均普遍大幅下滑,门店经营状况不容乐观。

  如何在艰难的环境中化危为机,顺利破局,成为摆在企业面前的首要问题。当“宅”成为2020年的生活关键词,长期居家使人们对以数字化产品及服务为代表的新兴需求快速增加。这也迫使企业品牌转场数字化营销,加快从线下转至线上的脚步。在经营受限的情况下,以直播为代表的线上销售,逐步成为各大行业品牌角逐的新营销战场。

  相关统计数据显示,疫情期间,淘宝直播迎来明显增长。仅2月,直播新开播商家数量环比1月增长了719%,超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。

  以全球暖通市场领军品牌的德国威能为例,也力求在这场考验中发现新机遇,率先开拓线上渠道,入场直播,多措并举在创新发展中全面释放品牌新势能。今年第二季度,威能在华市场销售逐步复苏,5月份已恢复至去年同期八成水平。通过联动线上线下,威能在为自身发展注入新能量的同时,也带动了用户体验的升级。

  “线上销售渠道愈发受到青睐,特别是在疫情期间,许多消费者的行为发生了变化,更多向线上转移。”在线上平台的加持下,威能集团亚太区集团总监Jeroen Sterel指出了中国市场的更多可能性。

  有业内人士表示,进入后疫情时代,在不确定的市场环境中,舒适家居行业品牌必须要坚守品质与服务,不断突破创新,才能满足不断升级的用户需求,同时也为行业未来发展创造更多可能。

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